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白酒行业将进入消费为王的时代

发布日期:2019-12-09 浏览次数:

       每年的5月与6月,都是白酒行业的“淡季”。但是,中国高端白酒品牌却开启了一波涨价热潮。为了争夺高端市场,酒企选择在淡季提价,对于市场冲击较小,有利于渠道的盘整与价盘的控制。
中国海关数据显示,近年我国白酒进出口数量及金额呈波动增长趋势,2018年我国白酒进出口量保持增长,出口量为1721万升,增长率3.86%,白酒进口量297万升,增长率22.73%。据了解,2018年1-12月全国白酒产量为871.2万千升,同比上涨3.1%。

倒白酒图片
       中国酒业协会理事长王延才在接受媒体采访时曾表示,从“产业为王”到“产品为王”,中国酒业将进入“消费为王”的时代,尤其是在名酒企的带动下,中国白酒行业复苏信号明显。
而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力,居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强。从长期看,次高端白酒的增长动力一方面来源于产品结构逐渐向中高端升级,另一方面在于外埠扩张贡献的业绩增量。
 

       我国酒业进入“消费为王”的时代,这其中年轻人功不可没。随着白酒消费年龄层次的年轻化,中高端白酒越来越受到年轻人的青睐。据研究发现,80后正在成为酒类消费的主要力量,而90后最大的也已经开始步入29岁,迈入消费中坚层,和80后一起,已经成为白酒消费的主力。
喝酒简笔画,黑白色
       当前,80后、90后是整个消费的主体,因此抓住年轻人的消费习惯才是酒类畅销的王道。由于新一代的年轻人秉承着“少喝酒、喝好酒”的消费理念,因此中高端酒企不断地使其产品在中高端领域发力。
 

       在商务方面,更是职场年轻人的天下。相关机构数据显示,高端白酒目前政务消费的占比为2%,商务消费的占比为60%,大众消费的占比为38%,商务和大众消费成为高端白酒消费的主要来源。